近来流行的A4腰被操作方揭秘，这是一件有目的的事件营销，据制造该事件的公司称：PC媒体端整体词条半个月时间从无到6000万条，全民运营风微博覆盖8亿，微信覆盖4亿，PC端覆盖2亿，14亿的IP在半个月完美呈现！

A4腰让人们看到了事件营销的奇效！因其投入少，效果好，被很多营销人员所推崇，但真正能把事件营销做好的营销人员并不多，所以坤鹏论今天来聊聊事件营销的操作要点，帮助营销人员做好事件营销。

一、不能盲目跟风

成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，不是盲目跟风学来的。再延伸一点说，做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看自己是不是适合，针对自己的情况，如何有效结合实施。坤鹏论还记得北京奥运会那年联想整了个很失败的“红本女”事件营销。估计很多人都不知道这个事情，所以坤鹏论给大家念叨念叨：

2008年4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》，内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用七天时间持续报道他的跟踪过程。这个姑娘有一个明显的特征，无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。

但是很快就有网友看出了破绽：这些照片都是用专业的光圈、角度拍摄，以及这个女孩不专业和做作神态都证明这是人为炒作的。所以哪怕是在4月28日之后，在各大网站和BBS做了宣传，也没有引起多大的波澜。

用网友的话说：嚼了一公斤生黄豆，喝了十加仑水，运足了气，结果还没放出个响屁。

这是没弄明白事件营销真谛，跟风炒作的典范。

二、要符合新闻法规

事件营销不论如何策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位。

比如2015年11月初，有网友在国贸附近看到一群裸女，只穿着丁字裤，把广告贴在后背上，二维码印在屁股上。11月的北京呀，都已经是快要穿羽绒服的季节了。

单就事件营销本身而言，非常有传播点，可惜还没进行完，警察叔叔就赶来了，结果是草草收场。

新《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条亦规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。此次“裸游”营销行为，轻则可以处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的话，还可以吊销营业执照。

三、事件营销要控制好风险

在策划一个营销方案之前，一定要充分考虑到风险因素，控制好风险，不能给企业造成负面影响，所有的推广都应该是为品牌做加法。一个典型的失败案例是2010年轰动一时的“KFC秒杀门事件”。

2010年4月5号，“超值星期二特别秒杀哦优惠券”活动在肯德基的淘宝旗舰店隆重推出：

只有上校鸡块可以使用此优惠券

只有上校鸡块可以使用此优惠券

秒杀活动共分为三轮，在4月6日10时、14时、16时分别进行三轮秒杀，最受欢迎的32元半价全家桶在最后一轮。

4月6日上午10时，第一轮“上校鸡块”的秒杀活动正常进行，顾客持优惠券都买到了6块钱的鸡块，但下午四点手持“优惠券”去购买全家桶的顾客却遭到拒绝，工作人员称活动已取消。

针对二三轮优惠活动暂停一事，肯德基没有给出正面回应，却在官网上于3时54分发表了《肯德基优惠网“秒杀”活动声明》，称“个别网站上已出现后两轮秒杀活动假电子优惠券，为此肯德基临时决定停止第二轮、第三轮秒杀活动”。

大家都对KFC单方面取消活动表示强烈不满，结果是投诉的贴子飞遍整个网络。本来挺好的一个网络营销活动，结果由于当初策划时风险意识不够，考虑得不够周全，给企业带来了一场严重的公关危机。

四、事件营销要想好借力点

不是每一个事件营销都需要自己从头到尾策划出来，借助热点事件进行营销往往能达到更好的效果，但要注意一点，一定不能牵强附会，要能和自己品牌能很顺畅的结合。

还记得去年很火的反手摸肚脐的事情吗？

当时很多美女都在贴吧里贴出了自己反手摸肚脐的照片，一时间，好像反手摸不到肚脐都不好意思和人打招呼。

就在这个时候，大众点评网向所有反手摸不到肚脐的美女们发了一封致歉信：

多么成功的事件借力。

五、事件营销得能吸引媒体关注

事件营销，最早也叫新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的，没有媒体的关注和跟踪报道，单靠企业自己炒作，是没有效果的。纵观各类事件营销，都能找到媒体的影子，大多数事件都是因为有媒体的介入而火的。所以在策划事件营销的过程中，一定要有目的的引入媒体，包括平面媒体、电视媒体、互联网及现在比较火的自媒体。在这方面做的好的，当属最近逻辑思维与papi酱的结合。

2016年papi酱突然窜红，本已成为各路媒体争相报道的对象；

突然得到逻辑思维投资，又是媒体关注的热点；

刚结合后就抛出要拍卖papi酱处女秀，又是一个热点；

正当大家翘首以待拍卖价的时候，又整出了个拍卖会，想参加？先交8000块门票再说。有人觉得贵，有人觉得不贵，老罗要的就是这个效果，有争议媒体才会关注；

现在拍卖还没开始，媒体就已经关注了好一段时间了，不得不说，作为媒体人出身的老罗，确实知道媒体的G点在哪里，一戳即中。

了解新闻学的人一定知道，一个事件必须要有人骂，不被骂的娱乐节目不是好的娱乐节目！

六、要不断尝试

不要以为事件营销是一招即中，大多数成功的事件营销都是在无数次失败以后才成功的，所以要不断的试，一次不行两次，五次不行八次。

不过就像本文前三点讲的那样，鼓励尝试也是有选择性的，有些事情在事件营销的时候还是不要尝试的好。