支付宝的一次版本更新，让其介绍文章铺天盖地，这在支付宝发展历史上还是不多见的。大家讨论最多的，还是新版支付宝“圈子”里所晒照片的真实性和目的性。比如一些大胸、大腿和明显求约的信息，真的是校园生活和白领生活么？

一、校园日记是个什么梗

新版支付宝推出了一个圈子功能，类似于微信朋友圈，与微信朋友不同的地方在于，除了“赞”、“评论”等互动以外，最显眼的是有一个“打赏”功能。目前包括“校园日记”和“白领日记”，有意思的是，只有性别是女性的部分用户才可以发布动态。所以就有了众多女性开始发布各种动态。如果你的芝麻信用超过750分，也可以参与评论，低于750分那就只能点赞和打赏了。

这件事情还引起了国民老公的注意，专门在微博上发了一篇博文。

其实这个博文并没有指名道姓的说谁，但明眼人都看得出来是在说谁。

各大媒体也都没闲着，一个晚上时间就将这个事件不断放大，以至于支付宝官方在今天早上刚上班就通过官微发文，表示自己有能力在第一时间处理不良照片。

很多网友关心为什么支付宝校园日记和白领日记功能刚一推出，就有这么多女大学生和女白领push自己的照片？坤鹏论武断猜测一下，淘宝最近一些年积累了很多“淘女郎”，这个新功能正好可以让“淘女郎”们展示一下自己。当然还会有一些其他用户混杂在里面，所以才有大尺度，所以才要整顿。其实支付宝这个功能在早期的时候需要这些大尺度，否则谁会关注呢？

至于引用进来的芝麻信用分高于750分，或者是想借这个机会提高支付宝的粘性，毕竟芝麻信用的提高，关系到支付宝很多方面的应用。

二、社交，支付宝这回踩到点上了

“美女”、“女大学生”、“女白领”，这些词汇本身就具有足够的话题性，如果再加上一些形容词，比如“大尺度”比如“封禁”等等，传播效果就更强了。支付宝此次校园日记事件，正是因为有这些因素，才能在短时间内抓住大家的眼球，以至于国民老公都出来评价一翻。

网上有些人认为支付宝这是想做社交想疯了，出了这么一个昏招。坤鹏论倒是认为，这是一手妙招。

首先，支付宝一下子引起了用户和媒体的关注，很多人百度问支付宝的校园日记在哪里找？对于APP上的一个功能，如果没有很好的引导，大多数人是找不到更不会去使用的，而校园日记的功能会有这么多人想找，至少说明很多人想用这个功能，而且是主动去用。虽然被质疑有大量不雅照片公布，但并没有特别出格或者说值得有关部门介入调查的照片，更多只是刺激一下雄性动物的荷尔蒙，结果就是传的越广，吸引的人越多；

其次，美女牌用在很多场合都被证明成功了。当年史玉柱在推《巨人》游戏的时候，就打过美女版，称要把《巨人》打造成中国美女最多的网络游戏，事实证明非常成功。如果说游戏对于支付宝不具有参考性的话，陌陌的成功对于支付宝来说更值得借鉴，其中的陌生人交友、美女擦边球才是突破微信统治最好的方法。

显然支付宝这次用对手段了，但打美女牌存在“度”的问题，“度”不到但，刺激不了用户的荷尔蒙，超过了“度”，毕竟支付宝的体量和影响这么大，很容易出问题。

但更重要的是，支付宝通过这次尝试，为自己社交之路找对了方向——陌生人社交。

不管是QQ还是微信，主打的是熟人社交，我的同学都在用微信、我的同事都在用微信、我的朋友都在用微信、我的客户都在用微信、我的家人都在用微信，我想与他们联系，所以我也离不开微信，这也是腾讯能做好社交产品的原因，社交的本质与这个软件是否好用并不绝对相关，而大家都在用才是关键，恰好腾讯在做软件的本事上也不差，所以在熟人社交方面，其他公司的产品基本是没有机会的。

但在陌生人社交方面，机会还是很大的，毕竟我们不认识的人多，毕竟很多人希望认识更多人，所以才有了陌陌的成功，所以才有更多以开拓人脉为出发点的社交软件还在活跃。

三、实名制怎么解决？

支付宝前前后后尝试了很多次熟人社交，都以失败告终，所以这次开始玩起了陌生人社交，方向是对的，也只有在这个方向有机会突破QQ和微信，但坤鹏论有另一个疑问，支付宝怎么解决实名质的问题？

既然是陌生人社交，大家其实并不太愿意以真实身份存在。很早以前有句话形容互联网社交比较形象：

在现实中，我们用真名说假话。在网络中，我们用假名说真话。

作为一款与“钱”打交道的产品，实名制是必须的，但作为一款主打陌生人社交产品而言，用户不希望实名制，用户需要被“隐藏”。做支付的支付宝，是一个高大上的产品，做陌生人社交的支付宝，需要一些擦边球，是否能做到这两边的平衡，决定了支付宝陌生人社交能走多远。如果解决不了这个问题，陌生人社交对于支付宝可能也只是昙花一现。

所以支付宝的校园日记将芝麻信用引入进来不太明智，出发点是好的，想让更多人完善自己的信息，但与陌生人社交理念是相违背的。但如果反过来说，支付宝并不是想做陌生人社交，而只是想通过校园日记、白领日记推一把芝麻信用其实是不太值当的。

四、淘宝的社交情怀

淘宝一直想做社交已经不是秘密了，在这方面也做了很多次尝试。

最早尝试社交的产品应该是旺旺，当时淘宝旺旺、新浪UC、网易泡泡等一大堆IM软件一直进攻QQ的领地，正赶上腾讯迫于收入压力QQ要收费注册，于是这些IM软件开始流行，好在腾讯及早反应过来，QQ重新开始免费注册，结果其他IM软件都以失败告终，而旺旺也变成买家与卖家沟通的官方工具而已。

后来推出了淘江湖，其实是买家分享经验、产品给其他买家，想通过“宝贝”作为买家之间联系的纽带，以此形成社交，事实证明通过“宝贝”是形不成社交的，对于大多数用户而言，收到货、给完评价就是一次交易的结束，不会再有更多操作。

投资微博现在看来倒是淘宝做社交比较成功的一步，但假借微博之手显然与微信无法抗衡。淘宝需要一款足以与QQ和微信齐名的社交产品。

后来淘宝开始大力推来往，大到马云专门为其站台，还拉了无数明星好友帮忙，每位阿里员工要拉300个人，否则当年年底没有年终奖。凭借阿里人超强的执行力，来往注册用户很快超过1000万，但后期增长乏力，已经基本沦为失败产品了。据说当时来往团队的很多人已经被调到钉钉部门了，钉钉挺成功的，但钉钉并不是社交软件。

作为淘宝系最重要的组成部分之一，淘宝其实也曾经走过社交的路，当时马云提出一个口号：淘宝即社交，事实上淘宝并没有在社交这条路上走多远，更多社交压力给了支付宝。

可以看得出来，在社交这条路上，淘宝从没放弃过，而且通过不同产品，不同形式在不断尝试。

五、为什么支付宝一定要做社交

其实大家静下心来仔细分析，淘宝也好，天猫也罢，包括阿里巴巴B2B业务，其实阿里本身并不是电商公司，而是一个电子商务服务公司，提供电商技术服务并把流量卖给卖家。不过购物是一个低频事件，特别是在PC时代，不购物的时候大家不会想到要去淘宝逛逛，这些种种，让阿里对流量入口有一种天然的危机感。

所以阿里要做流量的入口，不允许在自己前面还多一个入口。正是基于这个想法，当年淘宝封杀百度，也正是基于这个想法，阿里限制第三方导购网站的发展规模，阿里希望给自己导流量的是一片草原，但不希望这里有一棵大树。

搜索引擎在PC时代被认为是流量入口，但阿里拿搜索引擎没办法。后来发现，除搜索引擎以外，浏览器也是重要入口，所以阿里投资了UC浏览器，现在已经全部成阿里的了，那个时候阿里在不断的买买买，买媒体、买地图，其实都是为了抢夺流量入口。

微信的崛起让大家发现，社交才是最重要的入口，移动互联网让百度的入口价值不断下降，同时下降的还有浏览器的入口价值，反倒是社交的入口价值被无限放大，特别是这个入口还被自己的竞争对手京东抓在手里，这些无不让阿里感到深深的危机。这些将决定了在未来几年内阿里的竞争力。马云在2014年的时候说过：阿里今天的成功，事实上是过去战略布局的成功。阿里今天对社交的急迫，事实上也是对未来战略缺失的恐慌，特别是微信小程序即将上线，阿里对于流量入口的危机感会更强。