在2017年最后的尾巴尖时，朋友圈里各种“18岁”刷屏，后来才知道这里面有两个梗：
一是马上要进入2018年了，为了迎接18年，大家开始怀念起自己18岁时的岁月。
二是一种自发的仪式，2017年12月31日，最后一批90后（生于1999年12月31日前）度过了他们18岁的生日。这意味着，从法律上讲，90后一代已全部成年，集体告别了少年时代。00后终于粉墨登场！
听说现在特别注意媒体宣传的东哥也晒了一张自己的18岁，并表示“一觉醒来怎么发现所有人都在晒十八岁照片！为什么啊？我也来一张。”
奶茶妹妹的回复赞了！“那时候我还没出生呢。”
一、中年危机真不是因为现在穷
2017年在从年头到年尾的焦虑中就这么过去了，“中年危机”贯穿了这一整年，始于华为34岁员工被开，终于中兴42岁员工跳楼自杀，中年被演绎成了枸杞，油腻，保温杯，最终还不如一条狗。
大把的人在这一年吃不香睡不好。
失眠掉头发成了一个全民现象，据说本应郁郁葱葱的90后也开始脱发了！
阿里还特意发布了《拯救脱发趣味白皮书》，其中一组数据很扎心：
购买植发、护发产品的消费者中90后以36.1%的占比，即将赶超38.5%占比的80后成为拥有脱发烦恼的主力军！
可以说，2017年，是微信的朋友圈重新定义了中年，本来百度百科里面明明写着“一般是指45至59岁的年龄。”到了微信朋友圈生生把下限拉低了10岁，35岁就被早早步入中年了。
真正的中年人很委屈，特么连这个不那么光荣的称号都要来抢，还让不让人活？
到了12月底，当大家重新盘点2017时，许多人幡然悔悟，原来：
2017年度总结：穷！
所谓“中年危机”，不过是因为穷！
2017年你的所有痛苦都是因为穷！
穷到你把自己给当了的2017年，再也不见
2017快结束了，你努力了一年，为什么还是很穷？
何以解忧，唯有暴富——2017年度总结：穷
于是，“贫穷限制了我的想象力”成为了2017年上榜十大网络流行语之一。
坤鹏论则认为，人是一种给点阳光就灿烂的生物，那会这么轻易就被打倒？
要比穷，谁能比得过旧社会？谁能比得过我们的爷爷奶奶辈？
坤鹏论是70后，童年就是在贫穷中度过的，补丁衣服没少穿，废纸订成作业本，玩具可怜到只有极为廉价的两三样，家里到了过年时才能排队买几根带鱼尝尝海鲜......
但那时候没见谁中年危机，大家脸上的笑甚至比现在还要多。
坤鹏论总结了一下，那时候人们不危机其实就两点，一个是穷，大家都穷，穷不丢人；另一个是希望，大部分人相信明年会比今年更好。
这下一对比，2017年人们愁眉苦脸的根源也就找到了：
第一，不患寡而患不均，暴富的暴富，贫穷的贫穷，而且穷和富之前的鸿沟已经拉大到了阶层的差距，甚至还有人残忍地给加了个定语：固化；
第二，人们担心的不是现在穷，而是未来还穷，甚至更穷。
有段关于中兴跳楼事件的话非常到位：
在卖笑的年纪，一个中年男人的穷和富，不是看他手里有多少钱，而是看他能给一个家庭多远的未来。
那张裁员通知单真正要命的地方，是它让一个男人的未来，穷了。
所以，坤鹏论认为，所有的所有总结成一个词，那就是：怕穷！
因为世界上最痛苦的事，不是触底，而是一直摸不到底。因为人类最恐惧的事情，是未知。
二、穷产生焦虑，焦虑生意的典范是微商
许多生意源于焦虑，而人们最基本的焦虑就是穷。
我们发现，许多做焦虑生意的都偏爱微信，甚至是焦虑生意者的兵家必争之地。
为什么？
首先，焦虑是一种思想影响身体的表现，要想引人注意，必须要打动人心，让人认同，让没有焦虑的产生焦虑，让已有焦虑的更加焦虑，这是个思想工作。
而做思想工作，没有比内容更适合，甚至在这个世界上，唯有将思想化为语言或文字的内容才可以。
其次，焦虑的针对性特别强，不同类型不同阶层的人有不同的焦虑，屌丝和马云的焦虑完全不在一个频道，所以焦虑找对了人，效果加倍，找不对人，相当于对牛弹琴，甚至被人嗤之以鼻。
而微信独有的社交特性，让鱼找鱼，虾找虾，变得比以往任何时候都简单，相似的人更容易地聚集在一起，从而形成一个个同质化的圈子，可以说，微信用社交对人们进行了分门别类，这让做焦虑生意的人可以更高效地传播焦虑，只要找对几个人进行焦虑洗脑，很快就能获得几何倍数的扩散与影响。
所以，中国在内容影响力上，最厉害的不是今日头条，不是新浪微博，更不是百度百家，而是微信！
就像罗辑思维，其本质做的就是焦虑生意，用无数一二线城市白领焦虑支撑起来的生意。
就像微商，其本质做的也是焦虑生意，用无数三四线城市底层女性焦虑支撑起来的生意。
坤鹏论今天重点说说微商。
三四线城市底层女性的焦虑是什么？
不要说的像“北上广容不下肉身，三四线放不下灵魂。”那般冠冕堂皇，其实就一个字：穷！
所以，微商的标配套路是什么？
朋友圈里不断炫耀的是今天又成了多少多少单，快递单写到手软；今天又有多少客户打了款，数钱数到手软；今天又从厂商那里进了多少多少货，搬货搬到手软！
这是底层拼搏不息的典范。
接着，在几个月后，朋友圈的节奏开始变换，今天直接到4S店买了一辆豪车；今天到某电视台亮相；今天组织姐妹们到东南亚海岛游......
这是中层中产阶级般的惬意生活。
再往后，朋友圈的逼格完全不一样了，除了和奥巴马合影外，鸡汤开始四溅：
我不嫌弃你开始时拿货不多，但是我不想看见你不努力，看不到成果就想放弃，相信我，只要努力，只要用心，一定会越来越好，付出就一定会有回报，微商崛起不到1年，其实当时大家都是在一个起跑线，不得不承认有些人真的做得比我好很多，但有些人已经彻底放弃，坚持的人都让别人从藐视你刷屏变成了看到你成功后的羡慕!路是自己的，走着走着就变得好宽敞！给自己加油！
这是活脱脱的顶层智慧生活。
有人把微商进行了总结，坤鹏论觉得经典至极：“顶层大智慧，中层不要脸，底层不要命。”
坤鹏论一直认为，微商绝对要靠微信才能做大，换到其他地方就是不灵。
因为微信近10亿用户的特性，微信的人以类聚特性，微信群的快速聚人特性，朋友圈的朋友必看特性，再加上微信支付的加持，简直就是最完美的传销工具和场所。
三、内容大战其实就是要把自己的想法装到别人脑袋里
从2015年开始，人们开始说消费升级，开始说互联网下半场。
不管是消费升级，还是互联网下半场，其中一个相同点就是便宜已经不再打动人心，甚至互联网公司们都便宜不动了，如何做好存量客户的转化，思来想去，只有内容这条路。
有人说，世界上最难的有两件事：一是把自己的想法装到别人的脑袋里，二是把别人的钱装到自己的兜里。
而在互联网上，你只要能把自己的想法装到别人脑袋里，你就能把别人的钱装到自己兜里。
把想法装到别人脑袋里，目前唯一有效的办法只有内容。
于是中国互联网集体向内容砸钱，狂砸钱，砸大钱，而阿里对于黑公关，701项目的痛批，从另一角度证明，内容舆论可以左右一家公司的生死，内容到了2017年底再一次被推波助澜到更高的层次，BAT们都在叫嚣2018年要以百亿级的人民币投入到内容。
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