一、王思聪、周鸿祎、张一鸣争着大撒币
最近，直播答题火了，火得一塌糊涂，短短几天时间，刷爆朋友圈！
就像坤鹏论之前曾说过的，流量之战渐渐演变成了流量红利之战，在早期捕捉流量红利变成了新的核心竞争力。只要有一个流量热点，便会有呈现疯狂入局的现象，比如：狼人杀、抓娃娃机等，唯快不破再次被验证是中国互联网的金典名言。
被各位大佬大撒币的直播答题成了2018年第一个流量热点。
元旦刚过，国民老公王思聪就发了一个朋友圈：2018年的第一周总结，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。360老周回复：你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。
这个朋友圈的背景是：1月5日开始的直播答题“撒币大战”。
目前直播答题的主要参赛者包括：王思聪的《冲顶大会》、花椒《百万赢家》、映客的《芝士超人》、今日头条的《百万英雄》等，它们的生日前后不差10天。
前些天坤鹏论刚在《短视频是2018年的大风口 神仙专属 屌丝没戏》中聊过“直播遇冷，短视频王者归来”，结果刚过2018年，人家就一下子打造出来这么强大的新模式。
从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金模式已迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。
各大平台纷纷入场，斗得如火如荼，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。
直播答题“抄袭”自美国的在线答题HQ Trivia，它由六秒短视频平台Vine的创始人Rus Yusupov创办，自去年8月登陆App Store，经过四个月用户40万，App Store总榜攀升至27名，游戏类第7。
小知识:Rus Yusupov短视频的鼻祖
2012年年初，Rus Yusupov推出了他的Vine，这个APP任性地将视频拍摄的时间限定在区区6秒钟，它是世界第一个6秒短视频社交服务。
Vine的功能相当简单，引导用户拍摄3段2秒长的视频拼接在一起，不需要特殊编辑技巧，就能做出有趣、有艺术感的小视频。
有趣内容的门槛低，Vine上线半年内就吸引了4000 万次下载。产品上线1年，Vine每个月短视频观看次数已经超过了1亿次。
2012年10月，Twitter收购Vine。
不到一年，Rus Yusupov就像他的作品那样，在极短的时间内，快速套现。
但是，用青出于蓝胜于蓝来形容中国的追随者并不为过，就在1月8日，HQ Trivia还在庆祝120万玩家登录的新纪录时，在大洋彼岸的中国仅花椒直播的《百万赢家》一家，每天在线用户都已超过400万。
各家的玩法也基本继承了HQ，高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交传播裂变模式，可以让平台瞬间爆红以及人气暴涨。
二、白菜价的获客成本让直播答题成为富人专属
尽管“HQ”创始人Rus Yusupov对这款APP的意义说得相当冠冕堂皇：“这是一个能让人们获得无限乐趣的好机会，赢了就有钱拿，即使输了也能学习到新的知识。”但深究起来，直播答题最大的亮点在于抓住了人性的贪欲。
黄赌毒是人类史上一直以来的暴利行业，黄和毒不是一般人能碰的，于是赌成了商业研究最多的生意之一，因为它可以打擦边球，可以很隐晦，甚至可以和高尚连接在一起。
人们喜欢即时反馈，大多数都有着赌徒心理，而直播答题完全符合赌博的特质：上手无障碍、答题后立马开奖知道结果、不会也可以蒙，万一对了呢，手气可试、超高的总奖金池......
所有参与者明面上高举“重在参与、检验学识”的大旗，暗地里却揣了一颗一夜暴富或纯粹秀智商的心。
James McGregor曾在其《十亿消费者：来自中国商场第一线的经验》一书中写道：中国人，永远在盯着下一个捞一把的机会。
直播答题优美地契合了中国人的这种心理。
所以说，利用人性的弱点来赚钱都是最好的生意，最好的生意是成瘾性质的，而像直播答题，简直就是你令我快乐，你令我赚钱，没啥说的，速来！
于是，中国被直播答题所沸腾，互联网屌丝们，又找到了新的羊毛，虽然需要些智商，但操作起来却比其他方式简单轻快不少。
可以说，平分百万奖金的吸引力如一剂春药，又一把将已经在2017年显现出疲态的直播行业，拉回到了流量的风口。
焦虑的直播平台终于抓到了一根救命稻草。
所有参与的互联网公司都在为新的流量入口而欢呼雀跃，目前获客成本空前的低，根据测算，就算是各家真金白银掏出自己号称的奖金，新用户成本也才几块钱，简直就是白菜价！
而且，通过直播答题，平台与用户直接进行互动，再通过互动来进行平台推广，最终流量还会散到平台各个直播间，形成一个平台引流分发的虹吸效应。
正是巨大的流量红利，让直播答题出生不久，就已经成为大玩家的专场，比如：从1月5日到1月9日，《百万赢家》累计举办了30余场，累计奖金达到1200多万，1月8日当天接连推出四场百万场，全天当年额度高达430万，也使得花椒一跃成为奖金池最高的平台。
原本低门槛的直播问答游戏，在巨头的不断加码，直接拍钱买人的任性与疯狂下，中小直播平台很难参与到这场“炫富战争”了。
有媒体这样说道：“说到底，直播答题模式比拼的不少谁的用户多，而是谁能烧钱。”
这是不是也在预示着，未来再有新的流量热点，都将快速被有钱人收割，屌丝创业者只能望屏兴叹。
坤鹏论在写这篇文章时发现，百度也开始入局，不过它做的是简单搜索，号称：念题目搜答案，只需3秒！又快又准！用百度简单搜索app语音搜索，轻松答对12题，场场分钱！
三、快快快，这么快就有广告收入啦！
直播答题现象级的吸流能力也吸引了同样对流量饥渴的兄弟。
就在昨天，美团和《百万赢家》牵手，进行了国内内首次商业合作。
同样在昨天，曾拥有共同投资人的趣店和映客结姻，趣店旗下的大白汽车分期成为映客《芝士超人》首位广告主，广告费为1亿元。今天晚上9点半，《芝士超人》将上线大白汽车专场。
相信，不会太久，《冲顶大会》、《百万英雄》们也都会纷纷拿出赚钱啦，赚钱啦的喜报。
从上线到有收入，简直快如闪电，不管《百万赢家》和《芝士超人》是不是真拿到了钱，或者拿到了号称的钱，其意义都比钱更重要，这是争夺第一之战，谁第一，谁未来牛逼。
自从资本成为创业胜负的决定力量后，速度成为了最重要的决胜砝码，钱是速度的燃料。
就连投资人都被搞得焦虑了，坤鹏论看到朋友圈里一位投资人这样写道：
焦虑啊，都快不惑了，2018年才过去一周多，就被各种链、各种币、各种微信群生态、各种冲顶、各种吃鸡、各种巨头孵化的子公司搞的紧张不已，这是让人要过年的节奏么……
四、因为它的本质，所以不会昙花一现
有人说，“这种模式主要靠奖金来吊起用户的口味，如果有一家平台奖金与获奖率如果完全碾压其他平台，那么依赖先发优势做起来的答题平台可能会被瞬间淹没，而APP下载率、声量、流量与用户量会逐步被转移。因此说到底，这种依赖反复刺激人们的贪欲与赌徒心理的平台模式，本身是没有任何品牌与平台黏性，人们下载、参与的动力仅仅是获取奖金，仅此而已。”
但坤鹏论并不完全认同上述说法，因为有彩头的智力竞猜模式历史相当悠久，经久不衰，比如：古代的猜灯谜就是典型的代表，往近了说，有长达13年的《开心辞典》，还有近6年历史的《一站到底》，以及快两岁的《中国诗词大会》，其他类似的节目可谓层出不穷。所以，只要不断求新求变，能够全民参与乐淘淘的直播答题会相当有生命力。
对于奖金的问题，只要有流量，自然就会有广告主买单，现在的问题不是广告主没钱，而是有效果的平台和形式太少，有调查显示，光OPPO全年广告费在20亿元左右。不管什么时候，流量永远稀缺的，流量永远是生意的第一关键，所以得流量者得天下，没毛病。
而且从以往看，每次风口活下来的只有跑得最快，烧钱最猛的老大和老二，投资人的钱也不是大风刮来的，绝对不会任意挥洒，试问有几家可以持续地搞大奖争第一？
也正因为智力竞猜悠久有年头，所以玩法已经被前人开发得相当丰富多彩，花样百出，并且也被不断验证什么最有效，而直播答题只要重复即可。
请名人站台，比如：《芝士超人》由湖南卫视当家主持人谢娜、汪涵，和跑男团天才陈赫，还有吐槽大会李诞四人共同担任“芝士超人出题官”。
和电视节目联姻，比如：《百万赢家》的周榜前三名将有机会登上江苏卫视《一站到底》的节目舞台，同时《一站到底》的名人堂也可能到花椒《百万赢家》进行直播。
其实对于直播答题来说，有流量最关键，就跟家里有粮，心里不慌一样，玩法可以借鉴、可以创造，收入更可以随意想象。
比如：道具、植入广告、冠名、下注竞猜谁是赢家、收费的VIP专场、网红等。
还有人说：奖金流动是一块大蛋糕，如果借由此绑定一个大的移动支付平台，那么背靠任何一个姓马的金主，未来都会前途无量。
甚至有人开脑洞称，说不定知识答题会催生又一新生的支付平台。
其实只要遵循赌的本质，这生意错不了！
未来，刷新闻、答题赢钱、玩游戏将成为中国年轻人的三大爱好！
最后，大家都来猜猜，下一个流量热点是谁？
本文由“坤鹏论”原创，转载请保留本信息
坤鹏论
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