成功根本没有秘诀可言，如果有的话，就有两个：第一个就是坚持到底，永不言弃；第二个就是当你想放弃的时候，回过头来看看第一个秘诀，坚持到底，永不言弃。
——温斯顿·丘吉尔
前两天有人问坤鹏论，你每天写文章能赚多少稿费？当听到没有稿费，微信公众号的广告费也就每天几块，人家完全不理解地说，那你还写什么写呀！
但是，坤鹏论认为，有些事千万别用赚多少钱去衡量，羊毛出在狗身上，这件事你可能一无所获，但因为它，在别的事情上你可能会赚更多。
就拿写作这件事来说，坤鹏论的收获绝对大于付出。
首先，思想认知的升级速度在这两年半超快，保守估计胜过以往五六年的积累。
有句名言叫：认知决定你的格局和财富差距。
还有人说：一个人的财富就是他的认知变现。
我们经常会在网上看到什么穷人思维和富人思维，其实讲的就是两个极端的认知不同，穷人认为攒钱致富，一辈子吃苦耐劳，省吃俭用，有钱存银行，最好结果也只能换来小富，而富人坚信财富必须有杠杆，必须要学会用别人的钱为自己服务，没有投资（投机）财富不会快速翻着倍升级，赚钱要快，赚慢钱是一种犯罪。
认知有鸿沟，如天堑，难跨越，越往上走，越艰难，因为它不是简单的知识积累，知识谁都可以学习，但一样的大学毕业生，几年后就会分出高下，这就是认知的作用，认知需要知行合一，需要实践内化，需要独立思考。
人和人之间最大的不同，其实就是认知水平的不同，认知水平是面对选择，做出更优决策的能力，是一个人一生的“决策算法”。
坤鹏论曾说过，小富靠俭，中富靠选，大富靠天，到达中富以上水平最重要的就是选择，而选择的对与错，基本上靠认知，索罗斯说过，“世界经济史是一部基于假象和谎言的连续剧。要获得财富，做法就是认清其假象，投入其中，然后在假象被公众认识之前退出游戏。”这中间的关键就是认清假象，怎么认清？唯有你的认知到位，否则永远是被别人收割的韭菜。
所以，人类的认知水平是呈金字塔型的，人类的财富同样是金字塔。
有高人曾说过，一时的成功靠运气，一世的成功靠认知。
坤鹏论认为，认知的最高境界是看透本质，有人说就是要具备上帝思维，要像上帝一样思考，洞悉宇宙规律，顺从自然法则，尊重人性善恶。
《教父》马里奥·普佐讲过，“在一秒钟内看到本质的人和花半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。”
经常看坤鹏论的文章老铁肯定知道，我们一直坚持倡导看事看本质，人类历史几千年，沧海桑田，日新月异，但大部分事物的本质并未改变，只是技术提升了人的能力，让更多人之所想可以轻松实现，表面上显得复杂斑斓，其实万变不离其宗，遇到任何事，一定要抽丝剥茧，拨开迷雾看到最里面。
其次，坤鹏论为了每天晚上有的可写，白天要把闲暇的碎片时间拿来大量阅读，因为有着写作的压力，所以阅读不再是漫无边际的随便看看，而是更加聚焦，坤鹏论关注科技与财经，所以每天这两个领域发生的事，基本都要知悉，并且在读的过程中，还要不断自问，这件事的本质是什么？如果是我，我会怎么想，怎么做？这事为什么会是这样的结果，原因何在？这事的好处是什么，缺点有几个？
叔本华说：“正如食物并非咽下之时就能为我们提供营养，而只能在经过消化以后。”带着上述问题去阅读，相当于食物的消化过程，最终可以把读来的信息内化成思维营养，浇灌自己的认知。如果再把它们用文字记录下来，则相当于二次消化，营养更加精粹，认知提升更快。
有人说，写文章太难，在互联网时代，如果说这样的话，那只能说你自己有问题，因为互联网让知识传递的效率提升何止千倍，不管是有钱人，还是穷人，都可以轻松而平等地获得相同的知识，现在早已不是以前信息不对称的时代了，写文章比任何时候都要轻松，因为你可以站在别人肩膀的上看世界，这是互联网给人类认知升级送来的捷径，同时也是写作的捷径。
第一，你不会写时，可以先大量阅读别人关于某个话题的文章，看上最少20篇，再结合上面说的自问思考，谁都能写出个一二三四五；
第二，坤鹏论一直认为，写出来的文章无观点，就等于在创造文字垃圾，起初你可能也没观点，但特别关注一下人家文章中的评论，接着别人的思考继续你的深度思考，你的独到观点必会油然而生；
第三，因为要写下来，还要呈现给别人看，不管心里再怎么风清云淡，总要对得起观众，提出的观点怎么也得自圆其说，而互联网为我们提供了海量的资料可以查询，可以追溯，可以印证，可以使用，千万不要闭门造车，越是旁征博引，你的文章就越是精采好看。
其实，写文章的关键总结下来只有一个：写！
起初不要过多在乎写得好不好，只要写出来就是胜利，写作在某种程度上也是个熟练工种，无他，唯手熟尔，书读百遍，其义自见，如果你能坚持每天认真写一篇，最多30天，下笔肯定如有神助！
再次，写作让坤鹏论把更多的时间花在了更有益的事情上，不虚度，不浪费，每天晚上从八九点钟坐在电脑前，经常写到深夜一两点，基本不能玩游戏，更不能看电视，因为时间上不允许。
上学时老师讲的，每天你比别人多读10页书，一年就会多读3650页，积小成多，集腋成裘，认知也在享受着复利效果。
屌丝界的杰出代表李笑来曾说过，“写字，是我的一个生活组成部分。我每天都固定写两三千字，十多年没有断过。”
这份坚持，让他活出了七年就是一辈子。
昨天中午，和几位投资机构的朋友吃饭，他们在投资圈也算闯荡多年，聊天过程中，只要坤鹏论曾写过的话题，基本都可以没有落差地各抒己见，在认知深度上，丝毫不落下风，甚至有些独到见解还颇出他们意外，着实深入切磋探讨了一番。
同时，认知的提升还让坤鹏论在本职工作上相当受益，遇事更加淡定，处理事情更加有条不紊，能够比以前更快地发现机会并抓住它，知行合一，工作正好可以将认知落地验证，最终深深地内化。
最后，写作让坤鹏论明白了“成功路上并不拥挤，因为坚持的人不多。”坚持真的不容易，特别是起初的几个月，但坚持成了习惯后，整个人做事情的风格会升级，韧劲十足，当把写作都坚持下来了，你会发现，原本需要费力去驱动的事情就成了家常便饭，原本下定决心才能开始的事情也变得理所当然，也就是再遇到其他需要坚持的事情，那都不是事儿了。
而这个世界上，许多事情的成功关键在于耐力持久，而非拼的爆发力，活久见，坚持就相当于你的人生复利增长，坚持到一定时间，肯定会有一个让你翻倍收获的机会。
复利概念中有一个“72法则”，投入一笔钱后，每一期的本金和利息会成为下一期投资的本金，如此累计下去，就会有一个本金翻倍的时间。
只要将72除以投资回报率，就是资产翻一倍所需要的时间。
比如：要想资产在10年内翻一番，就是72÷10＝7.2，也就是要达到7.2％的投资回报率才可能实现。
坤鹏论认为，这个关键的投资回报率就是你的认知。
另外，因为写作，还让坤鹏论结识了不少新朋友，各行各业都有，也算是以文会友，不亦乐乎。
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