成长是这样一个模仿与拒绝模仿的过程。
——八月长安
- 小米8学习iPhone X好榜样
昨天小米发布了一个翻版的iPhone X——小米8，除了有个小下巴外，简直算是精仿了。
坤鹏论还记得去年iPhone X出来后，对其那小刘海网上一片讽刺挖苦，可如今大家却默默地把自己都剪成了同样发型，所以对于全面屏来说，刘海尽管不是最漂亮的选择，但肯定是这个阶段的最佳选择。
就连安卓的爸爸谷歌自己的亲儿子手机Pixel最新版——Pixel 3XL，也被曝光说采取了类iPhone X的刘海设计。
雷军可能也觉得学得太像，有点不好意思，所以昨天的发布会，在介绍最新版MIUI 10的时候，并没有用小米8当做示例机。
随着小米8的推出，国产手机基本全面梳起了小刘海，也算印证了坤鹏论在1月文章《2018手机流行小刘海儿小下巴 在乱相中认清区块链》中所预言的：2018年国内很可能会呼啦啦出来一堆“齐刘海儿，小下巴”。
- 互联网女皇的2018年互联网报告
5月31日，有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2018年的互联网趋势报告。
坤鹏论特意查了一下，玛丽·米克尔之所以被称为女皇，主要在于几个非常辉煌的成绩：
1.1994年，当时在著名投行摩根士丹利的玛丽·米克尔，偶然在《纽约时报》看到Mosaic（大名鼎鼎的网景前身）研发网络浏览器的报道后，就意识到了网络浏览器可能会改变人们获取信息的方式，并开始不余遗力地帮助Mosaic在华尔街投资者中进行推荐。
1995年，摩根士丹利成为网景IPO的主承销商，并成功在纽约上市，这其中米克尔付出了极大的努力，网景上市标志着互联网时代的到来，同时也奠定了米克尔在互联网行业中的地位。
2.1995年，米克尔还与同事克里斯德普开始发布《互联网报告》，并最早提出了“页面浏览量”等网络类股分析指标，这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经。
1996~1997年，米克尔和摩根士丹利发布了《互联网广告报告》与《互联网零售业报告》，奠定了米克尔互联网领域第一分析师的地位。
那时候，互联网女皇报告，相当于一本选股指南，她向投资者推荐的美国在线、戴尔、亚马逊、eBay等公司股票，都很快带来了超过十倍的投资回报。
3.米克尔在《互联网报告》中有着对互联网发展的诸多神预测，有的几近神准，比如：
2001年互联网泡沫，报告提出“连接”和“聚集”是互联网未来发展的两大趋势；
2002年预测，电子商务领域将会在未来迅速发展，报告发布半年后的2002年12月，阿里巴巴首次实现全年正向现金流入；
2007年提醒美国在次贷问题上存在风险，结果2008年次贷危机爆发；
2009年预测移动互联网时代到来，结果一年后，智能手机销量首次超越PC。
所以，坤鹏论推荐你找一份2018年互联网趋势报告好好学习一下，从中寻找当下以及未来的机会。
- 揭秘网红背后的神秘组织
坤鹏论在该报告中看到，“中国短视频行业的日活跃用户数量超过1亿，每日花费时长达50分钟。”掐指一算，全国每天50亿分钟被用在了短视频上，相当于9512.9年啊！
昨天刚聊过短视频，其中提到了MCN，坤鹏论查了不少资料，终于把它给搞得比较清楚了，在此和大家一起分享。
MCN是Multi-Channel Network的缩写，来自于国外，诞生于Youtube平台，直接翻译成“多频道网络”一样不好理解，坤鹏论觉得叫“网红平台经纪公司”更为贴切。
其实就是签约优质的视频内容创作者，以平台化的运作模式为他们提供运营、商务、营销等服务，创作者只需要安安心心做内容，并且实现比单打独斗更好的收入。
对于MCN机构来说，重点有三：IP矩阵、多平台分发、商业变现能力，这三个重点中最重要的——让签约创作者挣到钱。
在MCN行业中，最具代表性的就是在2014年被迪斯尼以10亿美元估值收购的MakerStudio，它当时是YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户，也算是验证了MCN内容制造商模式的成功，并极大地鼓舞了全世界MCN机构。
还记得坤鹏论曾多次推荐的《海星模式》一书，其中就曾讲到当年的唱片业，开始是一个个录制作坊，后来越来越公司化、集中化，最终发展成为全球几大唱片公司，短视频其实也在重复着这样合久必分，分久必合的节奏，目前的阶段算是中间部分，大量MCN公司快速成立，算是组织进化阶段。
根据易观《2017年短视频MCN行业发展白皮书》，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家，预计2018年将达4500家，其中短视频MCN机构的数量占比达73%，2018年短视频MCN机构预计将达3300家。
坤鹏论认为，可能在2019年，MCN机构将会进入合的节奏，大量倒闭或是合并，机构数量锐减。
2016年红到发紫的Papi酱其实蛮有代表性。
据说，2016年4月，Papi酱首次广告招标会前后，整个团队陷入了严重的未来向哪里走的焦虑，最终他们选择了做MCN机构，并将这个平台命名为papitube。
目前，papitube签约了60多名短视频作者，覆盖搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行、中美文化等各垂直领域，就在昨天，它还在北京举行了以“哈哈哈哈哈”为主题的两周年活动，并发布了“百人计划”的战略布局。
有位MCN机构人士说了这么一段话，基本代表了许多MCN的心声：
“自己研发视频产品成本高，周期长，而且根据马太效应，只有10%的头部账号可以获得可观的收入，如果我们100%投入成本，就有90%的失败率，商业上并不划算。所以选择MCN模式，在制作和孵化网红的同时，签约已经有一定粉丝量的网红，就可以筛选优质IP，降低风险。”
与此同时，资本也嗅到MCN当下的价值和未来的潜力，当下有流量，流量就是真金白银，未来则有可能成为世界级的视频娱乐公司。
于是，Papitube在去年4月获得了A轮融资，而根据易观的数据显示，2017年针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔，涉及融资金额超过2.8亿元。
从获投MCN来看，面向多种垂直类的泛内容短视频MCN目前更受资本青睐，美妆时尚、美食生活等内容类型由于目标人群清晰，变现相对成熟也受到一定认可。
而有些做得早的MCN机构，甚至已经登陆新三板。
从短视频平台来看，MCN机构为它们省了不少时间成本，能最快捷地提升平台内容质量，所以各个平台都旗帜鲜明地公布了与短视频MCN的合作战略。
微博最早与MCN展开合作，先是在2016年6月组织了一批内容机构参加了美国网红节，对国外的MCN模式进行了考察；
2016年9月微博开始启动MCN管理系统内测；
2016年12月，淘宝上线MCN管理系统，为MCN机构提供成员管理、商业变现、数据分析、及未来持续会拓展资源投放等功能。
2017年3月，大鱼号推出了针对MCN机构的“大鱼计划”，采取对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励；
2017年5月，淘宝开始推行短视频机构联盟，通过MCN的方式管理各地短视频制作公司；
2017年5月，微博推出垂直MCN合作计划，表示将“通过资源倾斜和政策倾斜的方式，帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵”；
2017年9月，美拍举行“MCN战略启动仪式”，成为国内首个正式开展MCN战略的短视频平台，并在同年12月宣布MCN战略再升级；
2017年底，抖音也推出了自己的MCN战略，并推出了“抖音多元化MCN双周TOP榜”，对于上榜的账号和机构给与流量扶持；
2017年11月，腾讯企鹅号宣布MCN计划，2018年4月，微视号称已经签约了百余家MCN机构，补贴力度空前。
2017年12月，微博宣布合作机构总量已达1200家，覆盖了1.6万个帐号和53个垂直领域，并在2018年成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。
这应该是按照美国MCN机构发展轨迹来设计的，而下一步目标追求垄断某一细分领域，也渐渐开始成为MCN行业的共识。
......
而作为国内最火的短视频平台，它总显得有些与众不同，这可能也是它屡屡给人惊喜的原因。
抖音，对于并无MCN机构、普通经纪公司的“素人”，身为平台方的抖音直接站出来，充当了其经纪人的角色----即自身成为一个大型“MCN”。
有媒体称，抖音已经在帮助达人对接活动、广告主等资源。只是，考虑到抖音一个运营人员需要负责100多名达人，为数不少的达人反映，其艺人经纪模式进行的并不细致。
好在，抖音官方当前还没在这一链条中有任何抽成行为。
但也因为抖音没有太多后续操作，特别是帮着网红更多变现，造成一些成名网红也开始出走寻找MCN机构的庇护。
对于MCN机构，起初抖音并不太买账，甚至一开始是抵触的态度，但在去年年中左右，抖音发生了变化，不仅开始引入部门机构，还将“精选”权益大量开放，现在抖音红人和MCN机构各占半边天。
因为抖音一直存着自己成为最大MCN机构的梦想，所以在业界有着“抖音无战友”的说法。
尽管国内的MCN机构发展相当迅猛，但其中混水摸鱼者不在少数，跟风与投机者居多，“货真价实”者少。
某位短视频行业创业者这样评论，“以前流行作坊的时候，大家都说自己是作坊，不管是搞短视频还是直播的。等到PGC这个词出现，大家就都说自己是PGC。然而，现在MCN火了，很多人张口闭口就说自己是MCN，其实很多本质上还是以前的作坊。”
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