永远不要小瞧信息的力量，信息造成的精神愉悦不比其他事情带来的快乐差。
——坤鹏论
一、大多数的人观点其实都差不多
昨天坤鹏论在《很多时候，我们看书的目的不过是在为自己找理由！》讲了——我们所谓的学习，很多时候不过是在找认同。
曾有位朋友这样说过，不要担心自己的观点太Low而不敢说，请放心，不管多么烂的观点，都会有人支持，关键是要表达出来。
确实，大家的智商和认知水平真的相差无几，所有人类智商和认知的分布完全符合幂律分布，也就是二八法则，80%以上都处于平均水平线的左右。
那么，从概率分布上，绝大多数时候，人们的观点符合大数法则。
要不然，人类就没有了共识，社会也就不会发展了。
再加上大家从小接受的是一样的教育，一直生活在同一个社会，听到看到的基本没有太大区别。
所以，你的观点往往就是大多数人的想法。
再加上，人们绝大多数时候寻找信息的目的是在找认同，于是，越是接近大众的观点才越容易被接受。
那么，你的观点获得认可的概率其实已经确定了，将它说出来的数学期望值非常高。
差就的是把它广而告之说出来，将概率从数字兑现成现实。
想明白了上面的道理，你只要再多加注意和练习以下两点，就能比较轻松地获得普遍认可，并且坚持至少几个月，小有名气将是大概率的事：
第一，表达的方式方法上要有套路，遣词造句要讲究，就像西服革履绝对比裤衩大背心更让人信服；
第二，观点一定要保持80%的大众认知水平，再加上20%的拔高，只要稍稍高出一些即可，太高，反而成了曲高和寡。
请相信，只要你总是端着，大部分人真会相信你有端着的那个水平。
通过上面的逻辑推导，阅读量高的文章不一定代表着内容水平高，往往只代表着，它恰好与大众平均认知水平一致。
有人会说，如果我的观点非常与众不同呢？
首先，你不说，你不会知道它是不是真的与众不同。
其次，就算退一万步，你的观点就是胡说八道，人们的反应往往就像你在说1＋1＝3一样对你怜悯地一笑而过，根本不会理你是谁。
再次，要相信一个道理，只要有人和你因观点而吵架，就说明你的观点并非垃圾，肯定有其道理。
就像罗素所说，“如果一听到一种与你相左的意见就发怒，这表明，你已经下意识地感觉到你那种看法没有充分理由。如果某个人硬要说二加二等于五，你只会感到怜悯而不是愤怒。”
这个概率的世界，大部分时候是物以稀为贵。
所以，成功的路上永远不会拥挤。
关键还是那个字——干！
二、不要试图取悦所有人，那样只能换来平庸
做事一定要定好目标，目标不同，打法也不一样。
如果是以内容本身赚钱，相当于销售的商品是内容。
商品要想卖得好，第一质量好，第二卖相好，第三服务好。
质量、卖相、服务都是相对的，是相对大众的，对它们的评判都要以大众为标准。
正如凯恩斯所揭示的选美理论（也叫博傻理论或最大笨蛋理论）：
要想猜中谁是选美比赛的获胜者，一定要选择大众认为最漂亮的，而不是自己心目中最美的面孔。
我们总说，以人为本，做生意也差不多，但要加个字——以人性为本。
人有七情六欲，人性有羡慕嫉妒恨，紧紧围绕着它们展开，基本错不了。
具体到内容举例，为什么负面的、批评的文章更受欢迎？
就是因为这样的内容特别符合人性——人不患寡而患不均！
这背后就是攀比引发的嫉妒。
巴尔扎克说过：“嫉妒者所受的痛苦比任何人遭受的痛苦都大，他自己的不幸和别人的幸福都会使他痛苦。”
罗素在《幸福之路》一书中写道：“普通的人性的一切特征中，最不幸的莫如嫉妒；嫉妒的人不但希望随时（只要自己能逃法网）给人祸害，亦且他自己也因嫉妒而忧郁不欢。”
不管是嫉妒，还是由妒生恨，都会在人们心中生成观点，他们强烈地需要找到认同以验证自己的观点，使自己心里好受些，而负面和批评的文章恰恰可以。
所以，当你发现负面和批评文章的阅读量很大时，就该明白后面透露出了有多么的不均。
但是，如果像坤鹏论这样把写作当成学习方法、当成思考工具呢？
这时候，写作的目的就不一样了。
学习和思考是为了让自己认知提升。
那么，是文章阅读量高重要，还是自己变得更好更重要呢？
显然是后者。
因此，到底有多少人看并不重要。
重要的是，写完一篇文章，自己到底得到了什么，得到了多少。
而且，从信息的定义看，信息是消除不确定性的东西。
那么，作为信息表现形式之一的文章的价值高低也就只有一个评判标准——能够消除阅读者（认知）不确定性的程度是多少？
也就是说，文章的价值与阅读者的数量并没有直接关系。
这恰恰与坤鹏论在《反脆弱》的学习分享中讲的优质选择权异曲同工。
写作式学习，其实是在积累自己的选择权。
好的选择权就像杠铃策略，有利和不利因素之间严重不对称。
优质选择权不喜欢平均结果。
它只需要关心有利因素。
因为不利因素是有限的，不会超过某个界限。
典型的例子就是，作家、艺术家，甚至是哲学家的作品，只被少数人喜欢的作品往往比大多数人欣赏的作品更好。
不喜欢他们作品的人数真的无关紧要，因为图书销售没有负值，买的反面是不买，而不是亏钱这样的对立面，这让作者具备一定的可选择性。
此外，如果他们的支持者既热情又富有影响力，就会带来极大的帮助。
坤鹏论要提醒大家的是：流行的，往往是错误的。
因为，在概率世界里，流行就意味着选择的人会很多很多。
但是，成功总是属于少数的。
显然，跟着流行走，就是离成功越来越远！
正像陆奇回应所有中国朋友不支持他做YC中国的那句话：“ 一件值得去做、长期有价值的事，不被人理解是必然的。如果被所有人理解，你肯定做不大，因为所有人都想做一样的事情，那他们将全是你的竞争对手。”
再比如：分析哲学创造人路德维希·维特根斯坦，当年很多人认为他是一个疯子、异类，满嘴胡话的所谓哲学家。
但这些都没有影响到他有着一些狂热的追随者，包括：大名鼎鼎凯恩斯，甚至他的老师罗素也深受其影响。
当然，更没有影响维特根斯坦被整个哲学界尊崇。
因此，做大部分事情，无论是在哪个领域，都不要试图取悦所有人。
首先，那不可能。
其次，即使你取悦了大多数人，很多时候反而代表着你平庸了。
大家可以重温一下阳春白雪的成语故事。
你应该追求的是，虽然不受大部分人的认可，甚至有人极其反感，但却有一小撮极为忠诚和热心的拥趸。
这个道理在许多地方同样发挥作用。
就像朋友真不用多，因为过命的朋友不可能多。
如果一个人朋友遍天下，只能说明他没有真朋友。
而且，到了关键时刻，也只有那极少数的过命的朋友会帮你。
不管是《反脆弱》，还是概率世界的生存法则，永远都要以自己为核心，永远致力于把自己的确定性做到极致。
别人就是别人，活在别人世界的人，再怎么取悦别人，也永远成不了主角。
要想此生星光闪耀，只有我的地盘我做主。
三、如何在4周内成为顶级专家？
前面坤鹏论提到，只要你端着，别人就会觉得你有端的水平。
在曾经系列分享过的《每周工作4小时》一书中，作者蒂莫西专门介绍了他的一位朋友如何只花了3周时间，就成为了“顶级关系学专家，不仅被《Glamour》杂志和其他美国媒体进行特别报道，还为《财富》500强企业的经理提供过如何在24小时内改善关系的咨询。”
我们要明白，专家是靠信用指标来支撑的，比如：医学博士就是典型的信用指标，拥有的信用指标越多，专家的级别也就越高。
让我们来看看这位朋友是如何获得信用指标，并让它们产生了滚雪球效应。
第一步：加入2~3个响亮的商业组织，获得“XX组织成员”的头衔。
该人选择了“解决争议协会”、“性别教育国际基金会”。
而这些头衔可以在网上通过一张信用卡花5分钟搞定。
第二步：阅读所关注领域的3本最畅销图书（直接在线搜索各大电商图书的销售排行榜），每本书总结出一页纸要点。
第三步：通过张贴海报宣传，在附近的知名大学里进行一次1~3小时的免费讲座。
在位于同一区域的两家著名大公司（比如：AT&T、IBM等）的分公司举行同样的讲座。
告诉对方，自己在某某大学或某某学院也做过类似的讲座，并且是第一步提到的组织成员之一。
强调免费提供讲座，只是为了在学术之外增加自己的演讲经验，并不是销售任何产品或服务。
从会场的两个不同角度寻找下讲座，为将来制作宣传片等储备素材。
第四步：可选步骤。给自己关注主题的相关商业杂志投一两篇稿子，引用步骤一和步骤三里你完成的事例，证明你的信用度。
如果遭到对方拒绝，就主要要求采访一位知名专家并写一篇报道，这样你的名字仍然会出现在作者一栏。
第五步：加入美通社的ProfNet服务。
这个网络服务是帮助新闻记者引用专业发言人的观点、丰富新闻故事内容。
蒂莫西认为，成为公共人物很简单，只要你停止叫嚷，开始倾听，通过步骤一、三和四证明自己的信用度，网上查询并回复记者的疑问，只要做得恰到好处，你就会出现在各种媒体上面，从地方小报到著名报刊，甚至电视媒体上。
坤鹏论分享以上这段，并不是让你有意模仿，成为一名假专家。
就像蒂莫西所说，“‘专家’是一个模糊的媒体术语，因为使用过度而定义不明确。现在专业定义中，大多数领域的专家，他们的技能都是通过群体关系、客户名单、书面证书和媒体报道，而不是通过智商值或博士学位来展示的。”
尽管上面的例子来自于美国，其实在中国也八九不离十，咱们大量的专家也是异曲同工地造出来的。
所以，当你看到某个人的名片印着一大堆头衔以及协会、委员会，这样的专家99.9%是刻意造出来的。
职场中牛人的名片是那种只有名字和电话的名片。
当然，更牛的人不用名片，人家的脸就是最闪亮的名片。
正所谓幸福不用秀，牛不用自吹自擂。
这两件事，但凡自己说出来，基本都得逆向理解！
本文由“坤鹏论”原创，转载请保留本信息
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