互联网并不是在缩小认知差距，而是在扩大认知差距，愚蠢的人沉浸在垃圾讯息中，越来越愚蠢固执，聪明的人默默汲取着真正的信息，越来越聪明理智。
——坤鹏论
一、你以为是信息，很多时候只是讯息而已
坤鹏论在《讯息？信息？通信？通讯？》中专门讲过信息（information）和讯息（message）的不同。
许多人错把讯息直接当成了信息，特别是国内，基本混为一个词。
当然，就算混为一谈，平时随便说说也没啥。
可是到了信息论、传播学等严谨的学科领域，结果就是完全的混乱。
信息，是消除不确定性的东西，它是有价值的。
讯息，是被编码后的消息，比如：说出来是用声音编码；写出来是用符号编码……
讯息就像飞机，信息就是乘客。
讯息可能包含信息，也可能没有信息。
就像“AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA”，它是讯息。
但是，它的信息熵＝-log₂(1/1)＝0，没有不确定性了。
也就是它传递不了任何信息，没有信息量。
因此，很多讯息可能编码的数量很大，但是，不一定包含有什么信息，也就是没有什么价值。
这其实也揭示了一个道理：
随着讯息的发送越来越方便快捷，特别是互联网的普及，每个人都能成为讯息发送者，讯息量就越来越多，是几何倍、指数级增长。
这就是所谓的信息爆炸，其实应该是讯息爆炸。
搭载信息的讯息迅猛增长，水涨船高，信息必然会有增长，但是，它们并不是同比增长。
因为这个世界上有价值的东西永远是稀缺的。
这时候，整体和个体就有区别了。
对于永恒的整体来说，信息只要有增长就是好事，讯息是不是泛滥关系不大。
可是，对于有限生命的个体来说，他存在的整个生命时间是固定的，最多也就100年×365天×24小时＝876000小时。
讯息增多之后，自然会占用人们更多的时间，但是，讯息和信息不成正比的增长，这就造成了单位时间获得的信息量很可能并没有增加，甚至大概率还会减少。
所以，互联网并不是在缩小认知差距，而是在扩大认知差距。
愚蠢的人沉浸在垃圾讯息中，越来越愚蠢固执，聪明的人默默汲取着真正的信息，越来越聪明理智。
由此，我们可以得出以下几个结论和启示：
第一，不要以为自己看的多，就能得到更多信息。
人的时间是固定的，阅读量基本也是固定的，如果不加选择地接收讯息，因为讯息多≠信息多，所以就是浪费时间，等同于浪费生命。
第二，传播技术越发展、越发达，讯息中的平均信息占比越低，我们可以纵观人类历史琢磨是不是这个道理。
我们可以这样理解，信息是有价值的，信息永远是稀缺的，这事就像乘客的人数是固定的，飞机造的越多，结果只能是每架飞机搭载的乘客越来越少。
知识经济火，是因为它在讯息泛滥的时代提供了筛选过滤服务，告诉人们哪些是信息，从而节省了人们的时间。
时间＝金钱，那么省时间就是省钱，省钱就是创造价值，所以，知识经济是有价值的。
其实，它所做的事情和传统的出版社、报社、杂志社并没有什么区别，不过是一样的生意换了时尚的衣服，并比别人提前用了更先进的工具而已。
第三，人类获取信息的目的就是消除不确定性，但是，越是短期不确定性越强。
以前坤鹏论在《投资在慢不在快 巴菲特赢在慢慢赚钱》讲过，概率的世界里，越是短期，可能性越是趋近一半对一半。
所以，越是短期越不确定，越是短期越是真假难辨，越是短期越是噪音多，越是短期越容易发生随机性事件，越短期越可能惩善扬恶。
也就是说，越短期，人力越难为，越得听天由命。
那么，我们可以选择的最好办法也可能是唯一办法就是——让时间去评判，让子弹飞一会，走着瞧。
每天减少90%即时讯息（比如：新闻、各种最新时事及财经评论等）的输入，改为阅读已经被时间残酷考验过的名著经典，那才是真正的获取信息，获取价值。
而且，根据坤鹏论的实践证明，这样还会减少大部分无谓的焦虑，因为我们很多时候就是咸吃萝卜淡操心。
有句话特别到位："做个股民，真是累，拿着几万块本金，操着联合国的心，最后经济学家、历史学家、军事学家、政治学家、贸易专家都当了一遍，炒股还是亏钱。"
第四，人类由信息驱动，甚至可以说是控制，这个世界上能够控制人的事情，一定是大事情，一定会让人趋之若鹜。
因此，如今的讯息少说也有90%是被操纵的，你通过讯息所看到的世界，往往都是人家想让你看到的世界。
有人说，要思考，要独立思考，这是对的。
但是，谁能保证自己面对狂轰乱炸的讯息而面不改色心不跳呢？！
以前，我们以为巴菲特行，结果老人家一样是人，这次疫情中一样也有点慌。
所以，想不让自己的脑子成为别人观念的跑马场，只有惹不起躲得起才是王道。
二、信息熵揭示的内容秘诀
坤鹏论从事内容相关工作已经有二十多年。
有些事时间长了，就成了习惯，所以，总会不自主地将学习到的东西与内容联系起来思考。
比如：通过对信息论、信息熵的学习，我发现它们其实也在向我们揭示一个学习、写文章、写小说、演讲……和内容相关的秘诀。
那就是，要想提高学习效率或是创作的内容吸引力，一定要不确定性和确定性混合，不能全是确定性，或全部都是不确定性。
人们最喜欢的内容结构是：确定性的+不确定性的＝知道的+不知道的＝意料到的＋意料不到的。
而且它们还不能泾渭分明，要穿插在一起，你中有我，我中有你。
确定性的相当于梯子，不确定性的是高处的知识，确定性是实，不确定性是空。
梯子不就是由“实＋空”组成的吗？
正是这样的结构，人的认知才能够踩着不断向上提升。
为什么专业论文只有专业人士才喜欢阅读？
就是因为对于许多人来说，里面的内容全是不确定性，用个俗话讲，跟天书一般。
当然，如果都是确定性的内容，也不行。
就像有的CEO讲话，他一说前半句，别人就能猜到后半句。
于是，人们就会认为他说的都是空话，套话，废话。
所以，我们注意观察，那些演讲特别好的人，真的并非是演讲技巧多么高超，主要在于他们讲的内容浅入深出，有许多你知道的东西，但又有不少你不知道的，或是没有想到的知识。
再比如：写文章，最吸引人的是，能够用通俗的比喻讲一个艰深的大道理，通俗的比喻就是确定性的，大道理则是不确定性的，两者结合在一起，让人们理解起来非常轻松。
三、认知升级的本质是消除信息熵
薛定谔说，生命以负熵为食。
人除了以新陈代谢来消除熵，还以提升认知来消除熵。
新陈代谢保证的是人类生存，在工业化时代，我们的新陈代谢都要靠付出价值来换取相应的资料。
价值从何而来？
价值靠的是不断付出自己的时间解决问题来创造。
在这个概率世界里，解决问题，就是消除一件件事物的不确定性。
一件事的不确定性程度就是信息熵。
那么，人的一生其实就是不断在消除事物信息熵的一生。
在这个过程中会有两个结果：
一是换取价值，保证自己生存；
二是提升认知水平，增强自己消除信息熵的能力，让自己单位时间的价值越来越高。
比如：我们学习股票投资，就是在消除买卖股票这件事的不确定性。
而且，操作越简单的事，不确定性程度越高，越需要好好学习。
股票投资就是操作极为简单的事，只有买和卖两个动作。
但是，它的不确定性程度非常高，因为关键的买卖时刻考验的不是技能而是人性。
所以，理解非常难的事物，消除它的不确定性，你就需要输入对应大小信息量的信息。
这就是一万小时定律，就是刻意训练背后的道理。
应付考试可能会有捷径，但是真正的学习、认知的升级从来没有捷径可走。
想想看，如果真能靠几篇文章就可以成为个中高手，那么，早就实现世界和平了。
哲学家蒙田说：“这个世界最大的问题在于：智者总是充满疑惑、谨小慎微，愚者却总是真理在握、热血沸腾。”
哲学家罗素解释说：这是因为“人生下来的时候只是无知，但并不愚蠢，愚蠢是后来的教育造成的。”
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