任何学科的最小个体都是名词，它们犹如是学科大厦的一块块砖石。
——坤鹏论
通过对复杂性科学的复习和分享，坤鹏论印象最为深刻的就是——最伟大的系统也由最渺小的个体创造。
因此，也更加坚定了自己的见微知著学习法。
也就是不管什么知识或技能，都从最基础、最微小处学起。
践行不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江河。
坤鹏论坚持每日写作四年半以来，深深体会到了这个学习法的莫大益处。
就像《由0晋身200%价值投资高手》的财报部分，三张表，一个科目一个科目从定义开始细细地精讲，即使你没有任何会计基础，也能学会。
后来，坤鹏论买了一本注册会计师全国统一考试指导书，结果书中不少题目都是手到擒来地答对。
一、《编舟记》
去年，坤鹏论看了一部日本电影——《编舟记》，讲的是如何编撰一部字典。
听上去似乎很无聊，但是，看过后，你一定会陷入沉思。
为什么叫编舟呢？
语言就像大海。
日语的“语言”叫“言叶”。
我们说出来的每句话都有自然生命，由音律、节奏、意象长成了叶子， 叶子串成枝条，枝条汇聚树林，言语越充盈、越丰盛，绿海就越茂密，只言片语、点滴汇聚最终会成为一片大海。
字典就是横渡大海的舟楫，助人们走过无知的黑暗汪洋。
就像我们常说的，字典是不会说话的老师。
编撰字典的编辑就是“编舟的人”。
电影中四五个人组成了一个字典编辑组，他们耗费几十年，将散落在人间的各类只言片语从“言叶之海”搜集、晾晒、汇聚、分类。
看过之后，坤鹏论不由得联想到了我们的《咬文嚼字》杂志。
如果说人类的知识由语言和文字传承和发展，那么不管是编撰字典，还是咬文嚼字追究本真，都是人类最宝贵财富的守护者。
网上曾流行过下面这个段子：
黄瓜明明是绿色的，为什么叫黄瓜？
眼镜没发明之前眼镜蛇到底叫什么？
为什么喝酒的是夜店，过夜的叫酒店？
为什么站在电梯里要说是坐电梯呢？
为什么明明是馍夹着肉，却叫肉夹馍呢？
为什么是太阳晒我，却说我在晒太阳？
明明是人用的为什么要叫马桶呢？
为什么发生了火灾要叫救火不叫灭火？
许多人将这些问题视为无聊，甚至当你真的去找答案时，还可能被人耻笑。
但是，别人的耻笑不是因为他早知道答案，只是笑你较真儿。
这就是东方思维的一个显著特点，对于习以为常的东西，就让它习以为常吧，不习以为常才是有毛病、大惊小怪、吃饱了撑的。
就连咬文嚼字这个成语，都是满满的负面——多指死抠字眼而不注意精神实质；也讽刺那些讲话时爱卖弄自己学识的人。
随着不停地学习，不停地写文章，坤鹏论越来越体会到名词的重要。
越是你认为简单的事，往往是越难的，永远不要小瞧简单，当你随口说出简单两个字时，赶紧琢磨一下，自己真的搞明白了吗？
就像金融这两个字，你能用一句解释清楚吗？
所以，搞懂名词真的非常重要，有时候是一通百通的奇效。
我们常说，知识就是财富，因为知识就是力量，所以知识可以改变命运。
论个头、论力量，人类在所有地球生物中很难排上号，但是，为什么却成为了地球的主宰力量呢？
其中原因只有一个——知识。
记忆是一切智慧之母，人类因为有了文字才能够存储记忆。
坤鹏论推荐大家看一下《文字塑造了人类、知识、文明和历史》。
二、战胜什么＝定义什么！认知之始
正像坤鹏论以前所说，但凡积累之事，都可以有大成就、大作为，财富是，知识亦然。
知识的积累和财富一样，财富从一分一元积累而来，知识的一分一元就是名词。
正如牛顿定义了力、质量、运动，甚至时间这些名词，一举打破了当时阻碍物理学的桎梏和瓶颈，使得此后的物理学几乎成为了百科之首。
而香农能够开创信息论，也始于对信息这个名词进行了天才般的定义。
坤鹏论曾经提到“战胜恐惧＝定义恐惧”。
懂得名词的定义，可谓认知之始。
就像股票投资。
如果你不知道为什么股市短期的暴涨或暴跌，不知道个体在这种情况下的反应会是什么，事到临头的时候，你也会汇入盲目的人群之中，随波逐流。
所以，要想在暴涨或暴跌前，泰山压顶面不改色心不跳，你必须学透投资中的那些专业名词的定义是什么。
股票投资，长期考验的是企业分析能力，短期考验的是心理，在这个世界上，只有未知才会让你心理脆弱。
归根结底，最后都得靠你自己的认知。
前段时间，有位朋友说，马上要去国外参加一个培训，且不说全英文授课，关键是培训的内容对他来说几乎全部陌生，所以有点焦虑担忧。
坤鹏论给的建议是，买一本培训内容相关的入门书，先把其中的名词都搞明白，记熟练。
语言是什么？
语言是传递信息的声音符号。
后来人类又为它创造了图像符号——文字，用来专门记录语言。
语言是以语音为物质外壳、以词汇为建筑材料、以语法为结构规律的一种符号系统。
请注意这个定义，不难发现，词汇是语言的核心。
让我们一起来分析语句的主要组成部分：
人称代词和物主代词（你、我、他等）＋动词＋名词＋（形容词、量词、数字词等）。
显然，语句的核心是名词。
所以，理解语句，先得懂名词。
很多时候，当我们面对新知识，看不懂，听不懂，并不是字不认识，而是字都认识，就是不懂里面的专业名词闹的。
名词就是构成学科最基础的知识点，将它们串在一起，就是整个学科的蓝图。
就像以前坤鹏论所讲的，搞懂了专业名词的定义，往往就能最直接、最快速地抓住其本质。
有时候，学习新知识，和学一门语言很相似，不管用什么样的技巧，关键还是要攻克词汇。
面对一篇外语文章，如果单词都懂，就算语法不熟练，或是不知一些特殊用法，也能明白个八九不离十。
经常到国外的朋友肯定对此深有体会，大部分时候，你不用说句子，光是冒单词都能搞定大部分事。
不管什么学科，专业名词就像一门外语的单词，只有学会它们，你才能读懂将它们连续在一起的学科专业知识。
任何学科的最小个体都是名词，它们犹如是学科大厦的一块块砖石。
同样道理，如果你不一块块地搬砖，拿什么在大脑中构建学科的认知呢？
所以，坤鹏论一直坚信，学习任何学科、任何新知识，最正确的路径永远都是从名词开始。
坤鹏论将它应用在《由0晋身200%价值投资高手》专栏中，特别是在财报分析部分，基本是一个科目一个科目地讲，且都从名词开始讲起，甚至不放过讲解中涌现的其他名词。
正是这种看似很笨、很枯燥的方法，却让坤鹏论受益匪浅。
正是这样一点点的积累，它们聚集在一起的力量令人大吃一惊，再看财报中那些科目，更加心明眼亮。
而且，它们不仅融汇还能贯通，对财报的理解，渐渐超越科目本身，可以用俯瞰的视角来审视财报。
也正因为对名词的重视，坤鹏论还经常会对已知名词进行回炉思考。
可能会有人说，你琢磨这个有何用？
这个用处就在于，夯实认知，形成自己的投资哲学，增强信念，真正能够做到别人贪婪时恐惧，别人恐惧时贪婪。
你说它重要不重要？！
就像你不会外语，即使使用该语言的人说，“你好！你是谁？你怎么了？”这些最简单的话，你也听不懂。
所以，很多时候，我们听不懂的关键是不懂人家的语言。
再比如：金融中的各种名词。
有人说，金融总是把事情搞得复杂化，特别是各种名词花样百出。
这其实也有点冤枉它。
为什么？
首先，我们看看金融的定义。
用坤鹏论之前讲过的拆字法，金融＝金＋融。
金，金钱；
融，流通。
所以，金融就是金钱的流通。
其正式定义为，指货币的发行、流通和回笼，贷款的发放和收回，存款的存入和提取，汇兑的往来等经济活动。
金融是一种通过交易实现的金钱流通活动。
金融交易本身并未创造价值。
金融交易是一种将未来收入变现的方式。
也就是明天的钱今天来花。
不管说得再怎么花哨，金融就是交易契约形式的未来故事。
“今天你给我10块钱，后天我给你20元”，这就是金融，不管它叫什么，都是类似套路。
后天未来，凭什么相信能拿回20块，这不是故事，是啥？！
为了让人们更加相信，于是，故事被写成了合同契约，然后金融业就以纸为交易物，越来越火。
所以，说白了，金融就是对未来的交易。
为了最大程度保证交易的安全性，人们就用契约（合同）进行约束。
所以，金融产品其实就是一张张合同，金融市场交易的也是一张张合同。
合同具有法律效应，为了保证万无一失，所以合同的用词就会极为严谨，这也就造成了金融名词多，金融名词不好理解的现象。
有时候，金融还要照顾到交易者的面子，不会用一些明显有贬义的名词，而是换个比较中性或是高大上的名词：
比如：借钱往往被说成融资。
再比如：本来是卑躬屈膝地借钱，企业好了，可以转成股，企业不好，就是债，它居然有个好听的名词叫：优先股。
在坤鹏论看来，凡是要支付利息的借钱，背后的原因只有一个——缺钱。
不管企业怎么为这件事添油加醋，涂脂抹粉，都改不了事实。
金融行业，就是一个中间行业，所以它必须两边都不得罪，都得保证满意。
于是，同一件事往往就会有针对两边的不同词汇，比如：融资和借债。
所以，在金融中生存，你永远要听不好听的那一面，而不是华丽的那一面。
股票，其实也一样，它的本质也是借钱。
和普通借债不同的是，只要企业存在，就不用还投资者的本金。
巴菲特对此看得极为清楚，他从不自我麻醉，一直将股票视为股权债券，像估算债券一样估算股票价值。
企业最怕就是缺钱，特别是缺现金，压垮企业的只有债，以及很多只可能变坏不可能变好的资产。
许多企业负债率之所以偏高，常常是资产价值出乎意料地快速降低所造成的。
为什么巴菲特会丢弃资产评估法，而向市盈率、绩优企业、现金流量折现估值法不断升级转型了。
因为所谓资产的账面价值、资产的重置价值，都是虚的。
如果这家公司不生产，不能赚钱，什么设备都白搭，再好的资产都会严重贬值。
而且，就价值来说，企业的资产无外乎三类：
第一类，具有实际账面价值的资产。
现金、存款、有价证券等售出就能转为账面金额的资产，是企业的血液；
第二类，账面价值不确定的资产。
应收账款、应收票据、库存等。
这类资产具有一定价值，有可能转换为现金。
但是，它们也有可能转变为不良债务或不良库存。
所以我们根本就无法确定其账面价值的存在性。
第三类，需要分期摊销的资产。
包括固定资产（机械设备、建筑物、软件等）、无形资产等。
这类资产是以购入资产总额在列入资产相应科目后，还没有摊销部分。
所以，在看资产时，我们一定要记住，除了现金、存款、有价证券、应收票据、应收账款外，拥有其他资产越多，将来需要支出的费用也越多。
特别是固定资产价值越高、在建工程越庞大且建造时间越久的公司，越要引起我们的注意。
许多中国上市公司的历史就是，不断募集资金进行固定资产投资的历史。
它们发行股票是为了固定资产投资，增发配股是为了固定资产投资，不分配利润也是为了省钱进行固定资产投资。
因此，坤鹏论看到负债多，第二类、第三类资产过多，特别是金融资产偏多的非金融企业，会直接Pass！
这种底气和坚决，就源于对金融基础知识的学习和掌握。
有名话叫“语言可以让人变成有钱人。”
每个行业都会有自己的专业名词，行业术语。
如果你想了解这个行业，必须要学会人家的行话、黑话。
比如：投票投资中的“PE”、“ROE”、“PB”、“EPS”等。
如果连这些你都还搞不懂，那么你根本无法在投资圈里交流，更无法快速抓住投资家们的思想。
其实，这句话背后还深藏着另一个创造财富的秘密——讲故事。
三、此时回味稻盛和夫对ROE的论述别有滋味
写到这里，坤鹏论不禁想到了当年日本著名企业家稻盛和夫对ROE的那段论述。
现在看来，特别特别值得我们反思、细品：
“ROE就是相对于自有资本能产生多少利润，从重视它的投资家看来，不管你有多么高的销售利润率，你只要把赚到的钱储存起来，用这么多的自有资金却只能产生这么低的利润，他们就判断为投资效率差。”
“受他们的影响，不少经营者也开始认为‘必须提高ROE’，因此，将辛苦积攒起来的内部留存资金去并购企业、购买设备；或购买本公司股票，消耗掉内部留存，将自有资金缩水，去追求短期利润最大化，这样的经营ROE达到了高值，在美国式资本主义世界，这样的经营被评价为优秀。”
“京瓷的经营高层在美国、欧洲开投资说明会，总会听到这样的意见：‘京瓷的自有资本比例实在太高，而ROE太低，存这么多钱干什么呢？应该去投资，应该去使用，好赚更多的钱，给股东更多的回报，这是我们投资家的要求。’”
“当这种观点成为常识的时候，我的意见就是谬论。但是，这种所谓常识，归根到底不过是短期内衡量企业的尺度。现在买进股票，待升值时抛出，这样就能轻松赚钱。对于这样思考问题的人来说，当然ROE越高越好。但我们要考虑的是企业长期的繁荣，对于我们来说，稳定比什么都重要，企业应该有足够的储备，才能承受得起任何萧条的冲击。”
注：坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成。坤鹏论又多了位新成员：廖炜。即日起，坤鹏论所有自媒体渠道对外开放，接受网友投稿！如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等，欢迎投稿给坤鹏论。优秀文章坤鹏论将在今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、官网等多个渠道发布，注明作者，提高你的知名度。更多好处请关注微信公众号：“坤鹏论”微信公众号：kunpenglun，回复“投稿”查看，自媒体人可加QQ群交流，群号：6946827
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